Весьма затруднительно сегодня будет себе представить современный город без ярких вывесок и плакатов, которые простираются бескрайней чредой вдоль автомобильных дорог. Все эти плакаты, вывески и экраны являются средством наружной рекламы. Данное маркетинговое средство является наиболее оптимальным и эффективным для продвижения тех или иных товаров и услуг.
Наружная реклама обладает определенными особенностями, которые выдвигают ее на первое место среди аналоговых маркетинговых средств для оповещения и информирования потенциальной аудитории. Изначально, она охватывает колоссальную аудиторию людей, которая не является стабильной и все время меняется. Также данные средства бросаются в глаза, щиты, вывески и билборды весьма тяжело не заметить.
Немаловажным аспектом наружной рекламы является отсутствие каких-либо раздражающих факторов. Привлекательность ее внешнего вида и изысканность позитивно воспринимаются населением страны, что положительно выделяет ее при сравнении, к примеру, с телевизионным аналогом. Так как от рекламных роликов, которые порой попросту надоедают, люди переключат каналы своего телевизора. Что бы маркетинговое средство было эффективным и результативным, оно должна обладать следующими характеристиками:
- Привлекать к себе внимание людей;
- Быстро усваиваться на подсознательном уровне;
- Даже после минимального по продолжительности контакта оставаться в памяти;
- Характеризоваться высокой частотой показав.
При помощи наружной рекламы жители города и приезжие люди могут выбрать необходимые для них товары или услуги, при этом они будут приносить существенную финансовую прибыль рекламным организациям.
Практически каждое рекламное средство, которое размещается под открытым небом, можно отнести к категории наружной рекламы. Также сюда можно отнести рекламные вывески в метро, общественном транспорте, вокзалах и так далее.
Разновидности
Базовым носителем рекламной информации является масштабный плакат. На нем должно находиться мотивирующее для заказчика изображение, а также слоган организации и ее наименование. Современная полиграфия предоставляет возможность модифицировать средства наружной рекламы, к которым стоит отнести:
- Видеоэкраны;
- Билборды;
- Панели;
- Транзитные вывески;
- Бегущие строки.
Оформление витрин магазинов также является средством наружной рекламы. При помощи такого подхода огромное количество проходящих людей будет на подсознательном уровне получать информацию относительно того или иного продукта или услуги.
Преимущества
Наружная реклама обладает следующим спектром преимуществ:
- Если средство наружной рекламы было размещено в удачном месте, то ее сможет увидеть огромное количество людей;
- Стоимость остаётся на приемлемом уровне при сравнении с аналоговыми маркетинговыми средствами;
- Человек, бросивший свой взгляд, на эту рекламу, не сможет выключить ее, как это бывает с телевизионной аналогией;
- Потенциальная аудитория будет воспринимать ее на визуальном уровне, что является наиболее актуальным источником информации;
- Характеризуется высокими показателями отдачи.
