Любой сайт будет приносить прибыль своему владельцу только тогда, когда о нем, а также предлагаемых компанией товарах и услугах узнают пользователи сети. Для этого нужно провести раскрутку веб-ресурса, вывести его на ведущие позиции в поисковой выдаче. Обобщенно продвижение сайта можно представить в виде двух крупных и взаимно дополняемых этапов — стадии внутренней и внешней оптимизации. Кратко говоря в процессе работы над внутренней оптимизацией проводится анализ технического состояния ресурса и исправляются ошибки, собирается семантика, улучшается структура, создается и размещается уникальный и полезный для пользователей контент. Задача внешней оптимизации — работать со ссылочной массой и управлять репутацией ресурса в Интернете. Давайте подробнее рассмотрим, какие основные этапы включаются в план раскрутки сайта, и насколько быстро можно достигнуть ожидаемого результата.
План SEO продвижения сайта
Раскрутить сайт не так просто, как кажется многим заказчикам. Каждый этап имеет свои особенности и эффективные инструменты достижения цели. Конечно, все хотят получить результат как можно скорее. Но следует быть реалистами — хотя первые улучшения можно увидеть уже через пару месяцев, давать объективную оценку работе по продвижению сайта в поисковых системах следует после полугода активной раскрутки веб-ресурса.
Первый этап (срок — 1 месяц)
Сначала нужно провести внутреннюю оптимизацию веб-ресурса по результатам предварительно проведенного СЕО аудита. Сайт проверяют на соответствие более чем сотне важных параметров и критериев, которые влияют на его индексацию и ранжирование. Затем находятся и устраняются ошибки и недостатки в функционировании отдельных компонентов ресурса.
В полный анализ кроме технической составляющей включаются проверка удобства использования сайта, маркетинговые вопросы, состояние контента. Иногда приходится доработать проект, например, произвести адаптацию сайта для просмотра с мобильных устройств, выполнить замену CMS, внести коррективы в настройки системы управления.
На этой стадии:
- Удаляются дубли страниц.
- Настраивается автоматическое формирование мета-тегов.
- Правильно оформляются URL-адреса.
- Создаются XML-карты.
- Внедряются микроразметки.
- Оптимизируются более пяти десятков важных нюансов технического характера.
В результате сайт готов индексироваться и ранжироваться поисковыми роботами — он полностью отвечает их требованиям.
Второй этап (срок — 1 месяц)
На этой стадии анализируется ниша, и сайт наполняется контентом. Можно разделить этап на три промежуточных периода, в ходе которых:
- Анализируется бизнес лидирующих в поисковой выдаче конкурентов, выявляются достоинства и слабые стороны, изучается структура их ссылочной массы.
- Формируется семантическое ядро и составляется список релевантных поисковых запросов, которые разделяются по частотности и смысловому значению. Правильно собрать семантическое звено, сформировать или скорректировать структуру сайта, написать мета-теги Title, Description, заголовки разных уровней — чрезвычайно важный этап раскрутки.
- Образуется широкая структура сайта, создаются посадочные страницы под каждую группу ключевых слов. Например, структура интернет-магазина формируется так: запросам с наиболее высокой частотой выделяют отдельные страницы категорий, средней частоты — страницы фильтров, самой низкой — карточки с описаниями товаров.
Третий этап (срок — 1 месяц)
Внешняя оптимизация достигается за счет того, что наращивается качественная ссылочная масса, что приводит к усилению позиций веб-ресурса в ранжировании поисковиками. Далее важно не прекращать этот процесс и регулярно размещать ссылки на сайт на сторонних площадках в Интернете. Важно делать это продуманно, поскольку часто сотрудничество со специальными биржами по закупке ссылок может привести к тому, что ресурс попадает под фильтры того же Гугла, что вызывает снижение его позиций в ранжировании. Рост ссылочной массы должен выглядеть максимально естественно, а доверять написание размещаемого там уникального контента стоит профессионалам, которые делают это на максимально высоком экспертном уровне.
