Поисковая оптимизация сайта медицинской клиники: как вывести стоматологию в ТОП выдачи Google путем SEO-продвижения
Проблемы на момент обращения: низкий показатель поискового трафика сайта, неприспособленность к обновлениям алгоритма Medic Update от Google.
Какие были поставлены задачи: SEO-продвижение портала стоматологической клиники; привлечение внимания пользователей, которые находятся в поисках стоматологических услуг; адаптация сайта к обновлениям алгоритма от Google.
Какие были приняты решения: разработана SEO-стратегия; осуществление обновленных требований Medic Update от Google.
Search Engine Optimization и алгоритм Medic Update от Google: как повлиять на эффективность продвижения стоматологической клиники
Продвижение сайта стоматологической клиники и его попадание в ТОП Google зависит от многих факторов. Во первых необходимо пройти чек-лист по особым требованиям. Они заключаются в обновленном алгоритме Medic Update. Алгоритм предлагает пользователям ПС только качественный и достоверный контент SERP по тематике YMYL («your money or your life»). Таким образом поисковик не позволяет натыкаться на информацию, которая способна негативно повлиять на безопасность жизни и здоровья человека.
Согласно данным обновления Medic Update, размещенный на медицинском портале контент должен соответствовать таким качествам, как достоверность и авторитетность, а также должен заслуживать доверия. В интересах Google продвигать материалы, написанные профессионалами, но вся информация проверяется не работниками, а специальными алгоритмами.
Возникает вопрос: как алгоритмы отличают написанный профессионалом контент от написанного некомпетентным копирайтером? Рассмотрим этот момент на примере поисковой оптимизации портала стоматологической клиники от веб-студии «Bonum».
Справка о заказчике
Стоматология «Dr.VatanoV» оказывает клиентам разных возрастов стоматологические услуги.
Заказчик обратился в «Bonum» осенью 2019-го с распространенной среди медицинских порталов проблемой, возникшей после обновления алгоритма Medic Update. В проект заказчик инвестировал немаленький бюджет, но он не окупался из-за низкой посещаемости сайта.
Основные задачи, ставшие перед «Bonum», заключались в поисках причины низкого поискового трафика портала «Dr.VatanoV», его предстоящей оптимизации и SEO-продвижения в ПС.
Первый этап: подготовительные меры к проведению Search Engine Optimization стоматологической клиники
Первым шагом подготовки к проведению SEO-продвижения стал анализ сайта. Была четко признана причина низких показателей поискового трафика: стоматология не была приспособлена к нововведениям Medic Update, и по этой причине ПС не выдавала портал в SERP.
Пользователям, которые искали стоматологические услуги по ПЗ «стоматология / удаление зуба / установка брекетов + название города», Google в ТОП SERP рекомендовал сайты конкурентов. Они вовремя поспели с адаптацией своих порталов к обновлению Medic Update и креативно подошли к их SEO-продвижению. Это отчасти осложняло изначально поставленные «Bonum» задачи. Теперь было необходимо не только приспособить «Dr.VatanoV» к обновленным требованиям Medic Update, но и перегнать конкурентов в ТОП SERP.
Второй этап: адаптация портала стоматологической клиники к нововведениям Medic Update
На этом этапе веб-студии «Bonum» потребовалось сперва получить подтверждение экспертности заказчика, после чего можно было начинать выполнять SEO-продвижение.
Поисковая оптимизация стоматологии происходила таким образом:
- была произведена авторизация профиля клиники в My Business (этот шаг помог с отметкой стоматологии в Google Maps);
- на сайтах-донорах были проставлены внешние ссылки;
- на местных справочниках была размещена тематическая информация;
- были предоставлены рекомендации о подтверждении экспертности размещаемых материалов и информации о докторах.
Последний момент — наиболее важен в системе Medic Update и для протекания всей поисковой оптимизации сайта. Что «Bonum» советует делать в таких ситуациях:
- каждый доктор в клинике должен иметь свой профиль (стоит предоставить и сканы документов о квалификации специалистов);
- раздел «О нас» должен быть полностью заполненным;
- текстовая информация должна быть разбавлена видео-контентом.
Алгоритм Medic Update имеет свои сложности в продвижении контента, так как материалы должны писаться профессионалами — докторами. Но они часто не имеют свободного времени и не располагают навыками написания статей по правилам SEO.
Веб-студия «Bonum» знает компромисс — материалы по теме заказчика создаются опытными копирайтерами, а сам заказчик проверяет их на достоверность.
Третий этап: поисковая оптимизация стоматологической клиники
Попадание сайта в ТОП SERP — это лишь половина SEO-продвижения. Заказчикам важны не места в списке выдачи, а продажи товаров / услуг. Пользователи должны не просто посещать веб-порталы, но и заказывать, запрашивать консультации, оставлять свои данные. Помимо поисковой оптимизации сайта важно также сделать его привлекательным и комфортным в использовании.
Чтобы достичь этого, «Bonum» реализовали такие моменты:
- «реанимировали» дизайн и упростили оформление заявок;
- изменили карту сайта;
- технические проблемы исключили;
- настроили внутреннюю перелинковку;
- сделали заголовки привлекательными.
Теперь пользоваться порталом «Dr.VatanoV» стало комфортнее: простой поиск материалов, информация о докторе «на ладони», попасть на прием можно через запись на сайте.
Каков результат проделанной работы
- Стоматологическая клиника попала в ТОП SERP.
- Видимость портала в SERP повысилась на 62%.
- Посещаемость «Dr.VatanoV» возросла на 400%.
Итоги
Веб-студия «Bonum» выполнила все поставленные задачи по SEO-продвижению сайта заказчика. Он же активно помогал команде специалистов, выполняя все рекомендации, связанные с наполнением портала контентом экспертного направления, правильным заполнением информации в разделе «О нас» и создании видеороликов.
Проект «Dr.VatanoV» не был простой задачей, но благодаря специалистам «Bonum» по SEO-продвижению сайтов и поддержке заказчика, веб-студия смогла за полтора года достичь замечательного результата в поисковой оптимизации стоматологической клиники.
"Источник: bonum-studio.com"
