Google Shopping — тип кампании в Google Ads, в рамках которой можно рекламировать отдельные товары в результатах поиска. Когда пользователь ищет в Google какой-либо продукт, среди обычных результатов выдачи появляются и карточки товаров.
Блок с товарами может выводиться сразу под строкой поиска, справа от выдачи или между строк с другими результатами.
Получите бесплатную консультацию по настройке Google Shopping от специалистов компании Trendo.
Преимущества товарных кампаний
-
В карточках товара Google Shopping отображается стоимость продукта, его цена, размер скидки или стоимость доставки, название магазина. Благодаря этому пользователи сразу получают полную информацию о товаре, еще даже не кликнув на объявление. Это позволяет привлечь на сайт более целевой трафик — еще на странице поиска пользователь решает, подходит ему такой товар или нет.
-
Товарные объявления позволяют добиться более широкого присутствия в поисковой выдаче. Например, когда по запросу выводится сразу несколько объявлений одного продавца, а в некоторых случаях — отображается еще и текстовое объявление. Получается, один поисковой запрос позволяет охватить вдвое больше покупателей.
-
Google Shopping удобен для поиска с мобильного — самая важная информация размещена на первом экране.
Как создать объявления для товарной рекламы
Пошаговая инструкция для самостоятельной настройки:
-
В аккаунте Google Ads в меню страниц слева выбрать «Кампании», нажать «+» → «Новая кампания» → «Торговая кампания» и нажать «Далее».
-
Ввести название кампании.
-
В учетную запись Merchant Center загрузить фид данных, в котором будет содержаться стоимость товаров, фото, описание и многая другая информация.
-
Выбрать учетную запись в Merchant Center с товарным фидом. Если учетные записи не подтягиваются, необходимо связать аккаунты Merchant Center и Google Ads.
-
Выбрать страну, в которой будет продаваться продукция. Объявления увидят только пользователи из выбранной страны.
-
Чтобы добавить в кампанию не все загруженные товары, необходимо настроить параметр «Фильтр рекламного ресурса», указав критерии для рекламируемых продуктов.
-
Выбрать тип назначения ставок.
-
Указать сумму, которая будет тратиться на компанию.
-
По умолчанию объявления из торговых кампаний отображаются в результатах выдачи Google, партнерских сервисах Google и на всех устройствах. Снимая флажки можно ограничить определенные устройства/места отображения.
-
Нажать «Сохранить и продолжить», выбрать необходимый тип группы объявлений — товарное объявление с информацией о товаре (отдельное объявление о продукте) или товарное объявление-витрина (отображается несколько связанных товаров, размещенных в одном объявлении).
-
Ввести название группы объявлений, назначить ставку и нажать «Сохранить».
Бесплатный Google Shopping
В 2020 году, в связи с перебоями в работе оффлайн-бизнеса, компания Google сделала размещение в блоке Google Shopping бесплатным для всех. Такие товары будут составлять большую часть выдачи на вкладке “Покупки”.
Это позволит владельцам интернет-магазинов бесплатно получить миллионы просмотров пользователей и расширить охваты тем, кто запускает платные кампании. Объявления из платного размещения будут размещаться в результатах выдачи на вкладке “Все результаты” и на первой строке вкладки “Покупки”, всё остальное пространство этой вкладки заполнять бесплатные карточки товара.
Чтобы добавить свои товары в бесплатную выдачу, необходимо добавить товары в Google Merchant Center и зарегистрироваться в программе Surfaces across Google.
Таким образом, Google Покупки — эффективный инструмент для увеличения продаж и привлечения новых клиентов. Карточки товаров в поисковой выдаче дают наглядное представление о продукте и упрощают процесс выбора. Один раз настроив экспорт фида данных, можно будет не беспокоиться об обновлении информации о товаре. Используйте товарные кампании и получите больше продаж!
