Если вы впервые сталкиваетесь с тем, что резко упали позиции сайта, то наверняка испытываете не самые приятные эмоции и хотите побыстрее найти виноватого. Но на самом деле, причин для такого падения насчитывается не меньше десятка, а значит, поиск может занять довольно много времени. Мы не хотим еще больше испортить ваше настроение, а наоборот, намерены помочь разобраться в этой запутанной задаче и показать пути решения головоломки.

Причины падения, связанные с работой сайта

Конечно, самым рациональным и эффективным решением будет заказать комплексный аудит сайта. Только опытный SEO-специалист с внушительным багажом знаний и практических навыков сможет углубиться в изучение проблемы и отыскать причину неожиданного проседания. Учитывая, что причин может быть много, мы условно разделили их на несколько групп для простоты понимания.

Технические факторы

Эта группа является самой многочисленной, ведь технические особенности сайта часто провоцируют изменения в ранжировании. Но практически все эти проблемы можно отыскать и исправить. Мы собрали ключевые моменты:

  • смена домена или переход на новую CMS иногда приводит к потере органического трафика, так как URL-адреса страниц часто меняются;

  • падение скорости загрузки страниц;

  • ухудшение перелинковки между страницами;

  • весь сайт или некоторые страницы могут стать закрытыми / недоступными для индексации роботами;

  • появление дублированных посадочных страниц;

  • редизайн;

  • проблемы с отображением мобильной версии сайта.

Что-то не так с контентом

Чтобы восстановить позиции сайта, иногда нужно поработать с контентом. В целом, этот блок имеет колоссальное значение для роста и продвижения вашего ресурса, для повышения уровня продаж и заинтересованности целевой аудитории. Google требует такой контент, который написан для людей, понятный и интересный. Структурированные тексты с логичными заголовками повышают рейтинг. Иными словами, стоит детально изучить то, чем наполнены ваши посадочные страницы. Соответствует ли Title и Description содержимому, включают ли они поисковый запрос? Какая ситуация с заголовками Н2 и Н3? Дополнена ли лексика тематическими словами и фразами? Нет ли переспама, переоптимизации или бесполезного контента? Ответы на все эти вопросы помогут оптимизации и актуализации контента, повысят его качество.

Причины падения, которые не связаны с работой сайта

Часто причины падения позиций сайта не связаны с его нарушениями или другими внутренними механизмами. Часто этому виной внешние факторы, которые даже не всегда можно предусмотреть. Мы собрали самые распространенные причины в этой категории:

  • обновление Google — алгоритмы ранжирования поисковиков регулярно обновляются, совершенствуются и дорабатываются, что часто провоцирует неожиданное падение;

  • изменения выдачи — если интент по вашему запросу, например, был коммерческим, а потом изменился на информационный, это необратимо повлечет за собой потерю позиций;

  • санкции и фильтры — проверьте Google Search Console, нет ли там новых уведомлений о наложенных санкциях и фильтрах;

  • конкуренция — довольно сложно найти свободную нишу, а значит, у вас точно есть конкуренты, которые тоже не сидят на месте и всячески стараются попасть в топ.

Другие причины резкого снижения позиций

Как известно, поднять позиции сайта в поиске помогает внешняя ссылочная масса. Но точно так же она может и ухудшить их. Такие негативные изменения могут произойти по ряду причин. Например, если внешние ссылки (или какая-то их часть) были удалены со стороннего сайта или домен прекратил свое существование. Страницы с вашей ссылкой могут быть закрыты для индексации специальными тегами. Влияние внешних ссылок может существенно снизить позиции, поэтому ответственно относитесь к публикациям и проверяйте доноров, их рейтинг и оценку качества.

Еще один важный момент, который способствует падению в поисковой выдаче, это поведенческий фактор. К этому могут привести вполне естественные причины. Например, сниппет выглядит непривлекательным, сайт стал неудобным, его работа ухудшилась. При этом поведенческий фактор может ухудшаться из-за искусственных причин (например, ботов). Аналитика технических ошибок, скорости загрузки, юзабилити и качества контента должны будут изменить показатели в лучшую сторону.

Сайт требует постоянной работы, аудита и апдейта. Работа с квалифицированным SEO-специалистом поможет эффективно решать проблемы и предотвращать их появление, не доводя ситуацию до потери позиций.