Вадим Слюсарев: как личный бренд и правильный выбор каналов коммуникации помогают достичь нужной цели

“Создание уникального личного бренда – это ценный актив, который способствует росту и обеспечивает конкурентное преимущество”, – уверенэксперт по маркетингу и коммуникациям Слюсарев Вадим Игоревич. Тем неменее те, которые склонны полагаться на логическое мышление, часто сталкиваются с трудностями в использовании всего потенциала имеющихся ресурсов. Для того, чтобы помочь разобраться в этих вопросах и продвинуть собственный бренд, специалист в этой областиы предлагает проверенные стратегии, которые помогут вам укрепить свою личную рекламу и выделиться среди остальных.

Объединение корпоративного и личного контента. Вадим Слюсарев знает, как расставить акценты В эпоху, когда потребители все больше ценят корпоративную ответственность и стремятся к прозрачности бренда, важность сочетания корпоративного и личного контента стала как никогда очевидной.

– Последние результаты нашего исследования показывают, что контент, основанный на принципах и ценностях, второй год подряд получает наибольшую вовлеченность на платформах социальных сетей. Эта тенденция подчеркивает важность эффективной передачи ценностей бренда для установления более прочных связей с клиентами, а социальные сети становятся мощным каналом для достижения этой цели, – рассказывает Вадим Слюсарев.

Применяя смешанную стратегию, которая использует как корпоративный, так и личный контент, консультанты могут достичь гармоничного баланса, который принесет пользу как им самим, так и их клиентам. Например, публикация сообщения о том, что депутаты от партии “Слуга народа” все, как один, проголосовали за поддержку повышения государственных субсидий для неработающих пенсионеров. Такая стратегия несомненно заслуживает одобрения, поскольку подчеркивает стремление

“Слуг народа” поддерживать социальные цели. Но эффект становится еще более сильным, когда местный консультант дополняет корпоративный контент личным отношением. Представьте себе образ депутата, гордо марширующего рядом со своими пожилыми соседями. Это не только повышает имидж народного избранника и его партии, но и усиливает подлинную связь, которую он поддерживает со своим электоратом. Причем такая стратегия работает для продвижения брендов в любой сфере.

Создайте свое уникальное присутствие. Как Вадим Слюсарев предлагает использовать индивидуальный контент для привлечения аудитории Чтобы эффективно занять свою нишу рынка, очень важно осознать особые потребности ваших клиентов и те бесценные способы, которыми вы им помогаете.

– Чтобы правильно выбрать траекторию движения, уделите время размышлениям о сильных сторонах, навыках, индивидуальности и видении, которые неизменно привлекают новых клиентов и рефералов. Именно эти качества отличают вас от других и заслуживают того, чтобы быть представленными на всех ваших маркетинговых каналах. Создав полный профиль на каждой социальной платформе, вы сможете легко включить эти ключевые компетенции в свои сообщения, что позволит вашей аудитории понять, чего вы стоите и что делает вас исключительным, – объясняет Вадим Слюсарев.

Именно такой принцип использует в своей пиар-кампании партия-лидер украинской политики – “Слуга народа”. Этот бренд присутствует во всех социальных сетях, а его популярность повышают лидеры мнений, которые комментируют события. Таким образом повышают, как собственный имидж, так и продвигают бренд партии в целом.

Вадим Слюсарев: “Отзывы как проявление компетентности и продвижения персонального брендинга” 

В современном мире социальных сетей, где "лайки"; и "акции"; имеют большое значение, отзывы и рекомендации играют важную роль в подтверждении навыков и опыта человека. Модернизированное правило маркетинга SEC внесло изменения в отношении отзывов и одобрений, рассматривая их как рекламу на платформах социальных сетей.

– Успешно позиционируя себя в качестве эксперта, влиятельного лица или идейного лидера, вы укрепляете общие ценности между собой и выбранной вами аудиторией, – убежден специалист в области маркетинга и коммуникаций Вадим Слюсарев. – Это не только повышает доверие к вам, но и открывает возможности для расширения связей и саморекламы. Повышенную известность, полученную благодаря этим усилиям, можно использовать для сбора отзывов, которые еще больше укрепят ваши социальные профили и веб-сайт.

А чтобы собрать отзывы нужно побудить довольных клиентов публично поделиться своим положительным опытом. Это можно сделать с помощью онлайн-обзоров, одобрительных отзывов в социальных сетях или даже письменных отзывов, которые вы можете разместить на своем сайте. Убедитесь, что эти отзывы подчеркивают конкретную ценность, которую вы предоставили своим клиентам, демонстрируя уникальный опыт и индивидуальное обслуживание, которые отличают вас от других.

Отличительная динамики социальных сетей. Как преодолеть разрыв между B2C и B2B – Вадим Слюсарев В постоянно развивающемся цифровом поле социальные сети превратились в мощные платформы, преодолевающие разрыв между бизнесом (политикой) и потребителями. Хотя их потенциал неоспорим, важно признать присущие им различия.

В качестве примера можно привести стремительный взлет TikTok, покоривший аудиторию по всему миру. Однако в Украине бизнес и политики по-прежнему осторожны в этом направлении. Такая дихотомия подчеркивает существенное различие между B2C (бизнес для потребителя) и B2B (бизнес для бизнеса) взаимодействиями в сфере социальных медиа.

– Одним из наиболее ярких примеров социальной сети, ориентированной на профессиональные связи, является LinkedIn. В 2022 году число пользователей LinkedIn резко возросло до 850 миллионов. Эта траектория роста будет продолжаться, что отражает еще большее значение социальных сетей в деловой сфере. Среди множества пользователей LinkedIn значительную часть составляют профессионалы СМИ и влиятельные люди, – рассказывает Вадим Слюсарев.

Разница между использованием социальных сетей в B2C и B2B становится очевидной, если проанализировать опасения, которые проявляют украинские предприятия. Хотя популярность TikTok не знает границ, украинские компании и политические платформы осторожничаю.

Вадим Слюсарев объясняет. что для B2C-взаимодействий привлекательность таких платформ, как TikTok, заключается в их способности привлечь внимание обширной и разнообразной потребительской базы. Вирусный характер контента TikTok создает для брендов беспрецедентную возможность взаимодействия с потребителями и укрепления лояльности к бренду. Однако взаимодействие в сфере B2B требует более стратегического подхода, направленного на создание профессиональных сетей, укрепление связей и развитие долгосрочного сотрудничества. Нужно отметить, что рекламная кампания партии “Слуга народа” ориентирована на два таких канала, каждый из которых вполне себе успешно находит свою аудиторию.

Вадим Слюсарев: как социальные сети превращаются в независимые медиаструктуры Facebook, Instagram, LinkedIn, Telegram, YouTube, Twitter и TikTok стали ключевыми игроками в сфере социальных сетей, причем каждая платформа удовлетворяет различные потребности и предпочтения. Недавнее исследование, проведенное компанией LOOQME, проливает свет на меняющийся вектор социальных сетей, особенно с точки зрения профессионалов PR.

– Согласно результатам исследования, Facebook лидирует как наиболее важная сеть для PR-специалистов, получив 22,5% предпочтений респондентов, –констатирует Вадим Слюсарев. – Обширная пользовательская база и разнообразные демографические характеристики этой платформы делают ее важным инструментом для продвижения бренда и вовлечения аудитории. За ней следует Instagram, которому отдают предпочтение 19,4% PR-специалистов. Его визуально привлекательный формат представляют собой убедительную среду для создания идентичности бренда и укрепления связей с потребителями. LinkedIn, признанный центром профессиональных сетей, набрал 14,9% голосов PR-специалистов. Эта платформа позволяет лидерам мнений, компаниям и политическим партиям демонстрировать свой опыт, общаться с коллегами по отрасли и налаживать ценные профессиональные связи.

Telegram, приложение для обмена сообщениями, известное своими функциями конфиденциальности и группового, можно даже сказать корпоративного, диалога, получило 13,9% предпочтений респондентов. С ростом числа пабликов и каналов Telegram специалисты по связям с общественностью используют эту платформу для создания ярких сообществ с общими интересами и ценностями. Кстати и этот канал коммуникации успешно используют имиджмейкеры партии “Слуга народа”, что значительно усиливает ее популярность.

YouTube, основная платформа для видеоконтента, набрал 13,5% голосов. Огромная популярность и широкая доступность делают его ценным каналом для специалистов, позволяющим представить историю своего бренда с помощью визуально увлекательных видеороликов. Twitter, известный своим лаконичным, но в то же время действенным форматом, получил 10,9% предпочтений с заметным ростом на 6,9%. 

Опираясь на экспертную оценку Вадима Слюсарева, наиболее эффективными каналами коммуникации с аудиторией в наше время являются социальные сети. 

Специалист уверен в том, что представители PR должны постоянно следить за изменениями в этой области. Соцсети стремительно развиваются, поэтому их пользователи должны успевать за тенденциями.